…Классическая акселерация стартапов, а также «многораундовое» венчурное инвестирование в последнее время стали терять важный смысл. Этот смысл – скорость. 

Безусловно, модель работает. Но всё чаще происходит так: стартап ещё находится на очередном «раунде», а в это время похожая идея уже побеждает на мировом рынке. Просто у кого-то одновременно получилось быстрее, с бОльшими деньгами или с лучшим UX. Время – это колоссальная ценность XXI века.

Сейчас взлетают модели быстрого выхода на рынок. В которых суть важнее формы. А тестирование проекта происходит в «боевых» условиях первых продаж.

Одно из решений ускоренного развития: открытые бренды. Тот, кто имеет или строит сам бренд, определяет его лицо, идентичность, целевую аудиторию. Он рассказывает о том, какие эмоции, услуги и/или товары предлагает бренд. Уже существующие бренды имеют сами по себе важную ценность: фолловеров и сеть продаж. 

Мы живём в экономике сообществ. Поэтому наличие фолловеров онлайн и оффлайн – важнейшая история. В этом смысле владельцем бренда может быть как успешная корпорация, так и топ блогер.

«Открыть свой бренд» –  значит, сделать его доступным для совместного бизнеса в новом формате.

Совместный бизнес на базе смыслов Кодекса Наполеона подразумевает создание общей компании и распределение дохода от ее деятельности. Этот знаменитый гражданский кодекс был принят в 1804 году. Его модель сохранилась в законодательстве и прецедентах практически всех стран, включая современную Россию. Наполеон систематизировал и узаконил деловые практики, создал основу правил игры на века. На века до появления цифровой экономики.

Диджитализация создаёт иную степень многовариантности. В том числе и для оформления колабораций.

«Открытый бренд» – это способ распределять доходы от продаж не по долям в компании, а по вкладам в создание конкретного продукта, выходящего на рынок под таким брендом.

Рынок сегодня больше открыт к взаимодействию не на века, а по конкретным моментам. Конкуренция велика, и контрпродуктивно её (а значит – прогресс) ограничивать всяческими нормами. 

Открытые бренды позволяют сложить сотрудничество по конкретному продукту, зафиксировать договоренности на блокчейне, и начинать быстро продавать товар (услугу, эмоцию).

Договориться можно по-разному. Сколько у кого долей должно решиться при построении коллаборации. Недавно я выступал в Екатеринбурге. Кто-то посчитал, что я предложил некую жёсткую формулу. #ноэтонеточно. Я просто привел пример для иллюстрации, как можно сложить доли от продаж условного товара. А можно и по-другому!

Пример может звучать и так: у Вас есть только идея, но она классная и владелец открытого бренда её принял. И вот тогда запишем: Вам 8 процентов. А если у Вас ещё и прототип, то тогда 14. А если и промышленный образец, то все 25. Если к нему есть деньги на производство, то уже 40. А плюс на маркетинг, то уже 80. И в этом примере у владельца бренда от 92 до 20, если он берет на себя всё недостающее для стартапа. Ну или он привлечет ещё несколько участников, которые получат свои доли от продаж именного этого продукта.

Сам размер долей может быть разным. Это зависит и от договоренности, и от типа продукта и от сложившейся практики расходов для выхода на рынок аналогов.

Главное: быстрая и разовая колаборация по конкретному продукту. Без лишних формальностей. На базе блокчейна, который «не вырубишь топором».

Тот, кому близок креатив, сможет запустить идею в рынок и думать над следующей. Согласитесь, зарабатывать быстро лучше, чем желание получить много, но в итоге не получить никогда.

Открытые бренды – бренды, которые готовы давать своё имя и каналы продаж для многих партнёров по конкретным продуктам. Которые понимают, что всего не сделать и не придумать. Что лучше вместе.

В рамках нашей технологической группы компаний «Русские инвестиции» мы серьезно занялись созданием открытого бренда товаров и цифровых продуктов, в том числе в VR. Он про международный рынок. И не только про товары, но и про эмоции.

Про стиль жизни! Чтобы дать пример продуктов, мы решили три первых продукта сделать сами. Это мы умеем в рамках www.kb-arhipov.com , бюро промышленного дизайна m-shtab.com, Ивановской композитной мануфактуры и всей нашей экосистемы. И мы, естественно, открыты для сотрудничества! С планом создания первого в России открытого бренда идём в новый 2019 год!